Suivre l'essor des soins capillaires protecteurs contre le soleil sur le marché de la beauté en pleine évolution d'aujourd'hui
Tout comme la peau, les cheveux sont vulnérables aux effets néfastes de l'exposition au soleil. Un rayonnement UV prolongé peut perturber l'équilibre hydrique de la tige pilaire, entraînant un dessèchement, une augmentation de la porosité et des cassures. Au fil du temps, cette dégradation affaiblit la structure et la résilience des cheveux, en particulier lorsqu'elle est aggravée par des agresseurs externes tels que la pollution, l'eau salée ou le chlore. Le stress oxydatif induit par les UV contribue également à la formation de radicaux libres, qui sont de plus en plus reconnus comme des accélérateurs du vieillissement prématuré des cheveux, ce qui a un impact sur leur résistance, leur densité et leur brillance.
Les cheveux colorés sont particulièrement sensibles, car les rayons UV peuvent oxyder les pigments artificiels, ce qui entraîne une décoloration, une matité et une perte d'éclat visibles. La protection solaire est donc un facteur clé pour préserver l'intégrité de la couleur et prolonger la durée de vie des traitements capillaires.
Selon Mintel, les soins capillaires commencent à refléter les mêmes attentes en matière de bien-être que celles des soins de la peau. Bien que cette catégorie ait évolué plus lentement, les consommateurs accordent désormais une plus grande importance à la santé du cuir chevelu et des cheveux, ce qui stimule la demande pour des formules qui vont au-delà du nettoyage et du conditionnement. En fait, 32 % des adultes américains déclarent accorder plus d'attention à la santé de leurs cheveux qu'il y a un an (2023 contre 2022). (1)
Cette évolution a également un impact sur les produits coiffants, qui ne sont plus considérés uniquement comme des améliorateurs esthétiques. Mintel souligne l'attrait croissant des allégations améliorant la beauté, telles que la réparation des liaisons, l'inclusion d'ingrédients tendances tels que l'acide hyaluronique et les bienfaits protecteurs contre le stress oxydatif et le photovieillissement. Ces caractéristiques contribuent désormais à une perception plus large des produits coiffants en tant que participants actifs à la santé à long terme des cheveux. (2)
Source : (3) Kantar Profiles/Mintel. Soins capillaires avec FPS — novembre 2024. 344 internautes âgés de 18 ans et plus.
Vers une protection capillaire multifonctionnelle
Les consommateurs étant de plus en plus attentifs à la santé et à l'apparence de leurs cheveux, ils recherchent de plus en plus des solutions de soins capillaires qui ne se limitent pas au simple coiffage ou au nettoyage. Reflétant les tendances en matière de soins de la peau, les formulations actuelles incorporent des ingrédients tels que l'acide hyaluronique, l'acide glycolique, les céramides et les peptides, connus pour favoriser l'hydratation, la réparation et la santé du cuir chevelu. Cette épuration des soins capillaires vise non seulement à réduire la chute des cheveux et à améliorer l'état du cuir chevelu, mais également à positionner la protection solaire comme une nouvelle couche des soins quotidiens.
En réponse, les produits multifonctionnels qui associent la protection contre les UV à d'autres avantages, tels que la rétention d'humidité, la protection de la couleur ou le contrôle des frisottis, répondent aux attentes des consommateurs. Ces solutions hybrides simplifient les routines en proposant des soins complets en une seule étape. (4, 5)
Parmi ces produits de nouvelle génération, l'huile lactée Nuxe Sun pour cheveux s'impose comme une solution pertinente, notamment pour les cheveux texturés ou colorés. Cette brume légère et non grasse protège efficacement contre les effets nocifs du soleil, du sel et du chlore tout en nourrissant les cheveux. Enrichi en huile de noix de coco, en huile de jojoba et en panthénol, il aide à réparer et à renforcer les fibres capillaires, les laissant douces et soyeuses. Surtout, il contribue également à protéger la couleur des cheveux contre la décoloration due à l'exposition aux UV, un avantage de plus en plus important pour les consommateurs qui investissent dans les traitements capillaires. (6 ; 7)
Alors que la protection thermique reste une étape bien établie des routines de coiffage, certains produits de soins capillaires avancés sont désormais conçus pour protéger contre de multiples agresseurs environnementaux, notamment les rayons UV. Par exemple, Kérastase Chroma Absolu Thermique propose une approche multifonctionnelle qui aide à « protéger et lisser les cheveux colorés abîmés ou sensibilisés », à lisser et à protéger les cheveux sensibilisés et colorés. Formulé à base de Centella Asiatica, réputée pour ses propriétés régénérantes et apaisantes, ce sérum sans rinçage hydrate tout en « protégeant contre les agressions environnementales telles que les UV, l'humidité et la chaleur ». (8)
Ces innovations reflètent une tendance plus générale des consommateurs à intégrer la protection solaire dans les soins capillaires quotidiens, en mettant l'accent sur la performance et l'esthétique.
Soins du cuir chevelu
En tant que prolongement de la peau, le cuir chevelu est de plus en plus devenu un point central pour innovation en matière de soins capillaires. Les marques développent des solutions plus ciblées qui concernent à la fois la protection et la santé à long terme du cuir chevelu. Qu'il s'agisse de prévention des coups de soleil, d'hydratation ou de prévention du vieillissement prématuré, la diversité des produits augmente sur le marché.
Pour illustrer cette tendance en matière de soins solaires, nous constatons que le marché des crèmes solaires en aérosol pour le cuir chevelu et les cheveux est en pleine expansion, proposant des alternatives légères et non grasses aux écrans solaires traditionnels. Ces brumes offrent une protection UV efficace tout en conservant une sensation naturelle, en incorporant souvent des ingrédients bénéfiques tels que des antioxydants et des agents hydratants pour améliorer la santé des cheveux. (9)
La prise de conscience accrue de la nécessité d'une protection solaire pour le cuir chevelu et les cheveux stimule la croissance du marché. Le marché américain des crèmes solaires pour le cuir chevelu et les cheveux, par exemple, était évalué à 200,49 millions de dollars en 2023 et devrait atteindre 285,13 millions de dollars d'ici 2031, avec un TCAC de 5,16 %. (9)
À titre d'exemple de marché dans le segment des produits de prestige, la marque britannique de soins capillaires Monpure a lancé un écran solaire SPF 50 pour le cuir chevelu et le visage . Il protège la peau et le cuir chevelu contre le vieillissement prématuré. Il s'agit d'un écran solaire invisible combinant une protection à large spectre avec des ingrédients de soin de la peau tels que l'acide hyaluronique et le niacinamide. « Sa texture légère n'alourdit pas les cheveux, ce qui les rend parfaits pour le cuir chevelu clairsemé, clairsemé ou exposé. » (10)
Un autre exemple est la brume pour cuir chevelu et cheveux SunBum SPF 30 qui offre une « brume légère et à séchage rapide qui n'alourdit pas les cheveux et ne les rend pas gras ». (11) Elle protège « le cuir chevelu du soleil sans alourdir les cheveux et est conçue pour convenir à tous les types de cheveux. »
Garantir une offre diversifiée
Alors que la protection solaire est de plus en plus intégrée aux soins capillaires quotidiens, il est essentiel que l'innovation dans ce domaine réponde à tous les besoins spectre de types et de textures de cheveux. La photoprotection ne doit pas être une solution universelle, en particulier sur les marchés où les cheveux texturés, bouclés ou frisés sont prédominants. Les performances, le format et la sensorialité des soins capillaires infusés au SPF doivent être adaptés pour garantir à la fois efficacité et facilité d'utilisation pour répondre aux différents besoins capillaires.
Pour répondre aux attentes d'une clientèle de plus en plus diversifiée, la catégorie des soins capillaires doit élargir son champ d'action. Comme le souligne Mintel, « les soins capillaires doivent être diversifiés en fonction de différentes textures de cheveux », en particulier aux États-Unis, où le profil évolutif des consommateurs noirs inclut une grande variété de types de cheveux, tels que ceux des Afro-Latinos.
Cette diversité nécessite des formulations plus spécialisées, en particulier pour les types de cheveux qui ont toujours été mal desservis par les grandes marques. « Cette reconnaissance exige des formules spécialisées pour différentes textures », poursuit Mintel, soulignant l'importance d'un développement de produits inclusif.
Des marques comme SheaMoisture sont intervenues pour combler cette lacune en proposant des solutions ciblées pour les cheveux texturés. Mintel souligne toutefois qu'une véritable personnalisation devrait aller plus loin : « Les traitements personnalisés devraient non seulement s'adresser à différents types de cheveux, mais également favoriser la santé du cuir chevelu et des cheveux sous les perruques, les tresses et les tissages, styles portés par 34 % des femmes noires aux États-Unis entre 2019 et 2022. » (12)
Cette évolution souligne la nécessité de produits capillaires multifonctionnels qui respectent les pratiques culturelles, offrent une protection solaire efficace et contribuent à la santé à long terme des cheveux et cuir chevelu.
Sources :
- Kantar Profils/Mintel. Utilisation des soins capillaires — décembre 2023. Échantillon américain de 1 916 internautes âgés de 18 ans et plus qui utilisent des produits capillaires.
- Mintel. Les tendances en matière de personnalisation redéfinissent le secteur de la beauté et des soins personnels. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/
- Kantar Profiles/Mintel. Soins capillaires avec SPF — novembre 2024. 344 internautes âgés de 18 ans et plus.
- Allure. Tendances en matière de soins capillaires en 2025 : ce que les experts prédisent. (13/12/2024) https://www.allure.com/story/hair-care-trends-2025
- Boots UK. Comment protéger vos cheveux du soleil. (06/06/2025) https://www.boots.com/skincare-beauty-advice/hair-advice/hair-tips/how-to-protect-hair-from-the-sun
- Face the Future. Les meilleurs écrans solaires pour vos cheveux et votre cuir chevelu. (26/09/2024) https://eu.facethefuture.store/blogs/products-brands/the-best-sunscreens-for-your-hair-and-scalp
- Nuxe. Huile lactée protectrice hydratante pour cheveux. https://uk.nuxe.com/products/moisturising-protective-milky-oil-for-hair
- Kérastase. Chroma Absolu Thermique — Sérum capillaire pour cheveux colorés. https://www.kerastase.com.au/collections/chroma-absolu/chroma-absolu-thermique-hair-serum-for-coloured-hair/KER_00123.html
- Étude de marché vérifiée. Rapport sur le marché américain des crèmes solaires pour le cuir chevelu et les cheveux. https://www.verifiedmarketresearch.com/product/us-scalp-and-hair-mist-sunscreen-market/
- Monpure. Crème solaire UV SPF 50 pour le cuir chevelu et le visage. https://monpure.com/products/spf-50-uv-scalp-and-face-sunscreen
- Sun Bum. Brume protectrice pour le cuir chevelu et les cheveux SPF 30. https://www.sunbum.com/products/protecting-scalp-hair-mist-spf-30
- Mintel. Les tendances en matière de personnalisation redéfinissent le secteur de la beauté et des soins personnels. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/